近年來，隨著人們健康意識(shí)的普遍提升，許多含有“小分子肽”成分的食品開始備受消費(fèi)者的關(guān)注，被推廣人員稱為是“現(xiàn)在市面上最好的肽”的“科然小分子純肽”更是早已布局其中。

　　那么銷售該產(chǎn)品的“科然新零售”有著怎樣的平臺(tái)背景？“科然大豆肽粉小分子純肽”是否具有提高免疫力、延緩衰老乃至是抗腫瘤等功效？涉及到該產(chǎn)品具有醫(yī)療作用的宣傳和案例是否可信？牡蠣蛋白肽、果蔬酵素肽是否也具有多種保健功效？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

 

　　平臺(tái)背景，曾遭處罰

　　官方公眾號(hào)“科然新零售”的認(rèn)證主體為神農(nóng)肽谷（北京）健康科技發(fā)展有限公司，該公司成立于2018年10月16日，法定代表人穆方馳，股東有金港礦業(yè)投資集團(tuán)有限公司（大股東）、何玉杰，注冊(cè)資本2000萬元。時(shí)至今日，科然新零售已起盤兩年之久。據(jù)官方公眾號(hào)介紹，神農(nóng)肽谷公司是科然生物公司研發(fā)生產(chǎn)的“科然牌”系列純肽產(chǎn)品全球運(yùn)營商，專注于全球市場(chǎng)運(yùn)營和推廣。據(jù)官網(wǎng)顯示，內(nèi)蒙古科然生物高新技術(shù)有限責(zé)任公司成立于2003年，是集生產(chǎn)研發(fā)銷售為一體的國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，是內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。

　　在神農(nóng)肽谷公司的管理層方面，據(jù)內(nèi)蒙古科然生物高新技術(shù)有限責(zé)任公司認(rèn)證的官方公眾號(hào)“科然肽度”在2019年發(fā)布的資料介紹，科然·神農(nóng)肽谷董事長為何平；神農(nóng)肽谷總經(jīng)理為樊曉軍；穆方馳的身份則包括科然副總經(jīng)理、神農(nóng)肽谷副總經(jīng)理；科然營銷中心的相關(guān)負(fù)責(zé)人為賈林杰（神農(nóng)肽谷第二事業(yè)部總經(jīng)理）；神農(nóng)肽谷第一事業(yè)部總經(jīng)理為吳凡。（限于時(shí)間變化，上述職務(wù)可能已有所更迭）

　　值得關(guān)注的是，在2021年9月，內(nèi)蒙古科然生物高新技術(shù)有限責(zé)任公司還曾因“其它違反食品安全法規(guī)的行為”，收到過巴林左旗市場(chǎng)監(jiān)督管理局開出的罰單。行政處罰決定書文號(hào): 赤左市監(jiān)行罰字〔2021〕129號(hào)。

 

（圖片來源：國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)）

 

　　普通食品，保健功效？

　　時(shí)至今日，科然新零售商城當(dāng)中已經(jīng)上架了多款產(chǎn)品，“科然大豆肽粉小分子純肽”如今可謂是備受代理商的推崇，關(guān)于這款產(chǎn)品，官方公眾號(hào)“科然新零售”曾在題為《雞蛋/牛奶vs小分子肽，補(bǔ)充蛋白誰更強(qiáng)？》的文章中如此描述：“補(bǔ)充小分子肽不僅能提供人體生長發(fā)育所需的營養(yǎng)物質(zhì)，而且具有特殊的生物學(xué)功能，對(duì)延緩衰老，抗疲勞，提高機(jī)體免疫力等方面也具有意想不到的作用！”而就在這段話的上面，赫然出現(xiàn)了“科然大豆肽粉小分子純肽”的產(chǎn)品圖片，顯然，這行字涉嫌暗示這款產(chǎn)品具有所謂的延緩衰老和提高免疫力的作用。

 

 

　　而實(shí)際上，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC12515042200253，產(chǎn)品類別為其他豆制品，顯然，該產(chǎn)品并非保健食品，僅為普通食品。

 

 

　　根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假廣告對(duì)其定性。

　　科然大豆肽粉小分子純肽上市已久，圍繞著這款產(chǎn)品傳出的虛假宣傳之音在互聯(lián)網(wǎng)上也已持續(xù)多年，比如在公眾號(hào)“肽健康知識(shí)”的宣傳下，類似的廣告圖片便不勝枚舉。

 

 

　　同時(shí)，該公眾號(hào)還為這款產(chǎn)品標(biāo)出了適用人群（包括“三高人群”、抵抗力低下人群），對(duì)此，《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》早就指出：沒有法律法規(guī)、規(guī)章和食品安全標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)定的，一般食品標(biāo)識(shí)不得強(qiáng)調(diào)適合特定人群。

 

 

　　醫(yī)療作用？案例作證

　　另外值得一提的是，2022年7月，官方公眾號(hào)“科然新零售”還發(fā)布了題為《還以為肽是保健品嗎？你錯(cuò)了！肽更全面！》的文章，文章在“科然大豆小分子純肽”的下方，指出“肽”具有抗腫瘤等醫(yī)療作用，同時(shí)，在這些所謂的“科普信息”下方，也出現(xiàn)了包括科然大豆肽粉小分子純肽在內(nèi)的多款普通食品的外包裝，因而，上述文字信息可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，令其誤以為該產(chǎn)品具有抗腫瘤等作用。

 

 

　　對(duì)此，我國《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　而在微博上，還有一些發(fā)布在多年前的案例得以留存。

　　在視頻號(hào)平臺(tái)當(dāng)中，還有不少案例發(fā)布在最近兩年。

 

 

　　在這些案例的發(fā)布者之中，也有一些屬于是科然新零售的推廣人員，在該推廣人員的介紹下，這款產(chǎn)品甚至對(duì)腦出血、癲癇、哮喘等疾病都能夠起到作用。

 

 

　　顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

 

　　延緩衰老，果真如此？

　　現(xiàn)如今，在科然新零售推廣人員提供的相關(guān)課件資料當(dāng)中，圍繞著另外兩款掛著科然牌子的產(chǎn)品（牡蠣蛋白肽、果蔬酵素肽）也同樣存在關(guān)于“提高免疫”、“延緩衰老”等保健功效的描述。

 

 

　　而實(shí)際上，這兩款產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC12744011500091，顯然，這兩款產(chǎn)品也都是普通食品，如前文所述，普通食品宣傳保健作用可以定性為虛假廣告。

　　至于上述宣傳材料當(dāng)中屢屢提及到的所謂的“延緩衰老”，早在2022年年初，市場(chǎng)監(jiān)管總局就組織制定了《關(guān)于發(fā)布〈允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養(yǎng)素補(bǔ)充劑（2022年版）〉及配套文件的公告（征求意見稿）》。文件指出，“延緩衰老”等原衛(wèi)生部已不再審批的功能因與現(xiàn)有規(guī)定的保健功能定位不符，不再允許納入目錄。

　　此前，延緩衰老這種描述早已被定性為屬于《常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述》，更何況這些產(chǎn)品連保健食品的資質(zhì)都不具備。

 

 

　　揭底模式，多種收益

　　文章的最后，我們?cè)賮黻P(guān)注一下科然新零售推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿秀（化名）提供的資料顯示，科然新零售的模式屬于三級(jí)代理模式，有“太陽線”特征，參與者被分為了三個(gè)級(jí)別，從低到高分別是市代（累計(jì)消費(fèi)金額達(dá)到1990元，開通市代權(quán)限，獲得推廣權(quán)）、大區(qū)代（培養(yǎng)10個(gè)市代，團(tuán)隊(duì)累計(jì)業(yè)績(jī)大于30萬，升級(jí)大區(qū)代）和總代（培養(yǎng)5個(gè)大區(qū)代，團(tuán)隊(duì)累計(jì)業(yè)績(jī)大于300萬，升級(jí)總代），具體獎(jiǎng)勵(lì)如下：

 

 

　　一、市代

　　直推獎(jiǎng)20％，達(dá)標(biāo)獎(jiǎng)：業(yè)績(jī)每滿5000元，獎(jiǎng)勵(lì)300元。

　　二、大區(qū)代

　　直推獎(jiǎng)20％，市場(chǎng)管理獎(jiǎng)（級(jí)差獎(jiǎng)）13％，扶持津貼（平級(jí)獎(jiǎng)）3％。

　　三、總代

　　直推獎(jiǎng)20％，市場(chǎng)管理獎(jiǎng)（級(jí)差獎(jiǎng)）28％，扶持津貼（平級(jí)獎(jiǎng)）3％，公司根據(jù)總業(yè)績(jī)給予總代的加權(quán)分紅為1％。

 

　　后記

　　最近幾年，隨著人們保健意識(shí)的持續(xù)提升，國內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)也迎來了飛速的發(fā)展，但與此同時(shí)，涌入保健市場(chǎng)當(dāng)中的一些普通食品也開始自稱具有保健作用甚至是醫(yī)療功效，對(duì)于此種亂象，廣大消費(fèi)者要提高警惕，學(xué)習(xí)相關(guān)法規(guī)，懂得如何辨別普通食品與保健食品的差別，如發(fā)現(xiàn)虛假宣傳問題，要及時(shí)投訴給當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)監(jiān)管部門。

　　至于科然新零售在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對(duì)此，本網(wǎng)將繼續(xù)保持關(guān)注。