2023年8月3日到4日，2023營(yíng)創(chuàng)賽C胞活力企業(yè)專(zhuān)場(chǎng)評(píng)審會(huì)在天士力集團(tuán)順利舉行。天士力創(chuàng)始人、天士力大健康產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)總經(jīng)理吳迺峰，天士力控股集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理李慶文，天士力集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展中心總經(jīng)理李思睿出席活動(dòng)。

　　活動(dòng)評(píng)審組委會(huì)由首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所所長(zhǎng)、全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟顧問(wèn)楊同慶教授，東道創(chuàng)意集團(tuán)副總裁馬志強(qiáng)等學(xué)界、業(yè)界資深教授、專(zhuān)家，以及天士力集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊的代表組成。評(píng)委們嚴(yán)把關(guān)、細(xì)挑選，用豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)的評(píng)審眼光和精準(zhǔn)的產(chǎn)品訴求，共同遴選優(yōu)質(zhì)青年創(chuàng)意，為企業(yè)注入源源不斷的創(chuàng)意力量！

 

 

　　靈感狂飆

　　青年“C”創(chuàng)意激活品牌新勢(shì)能

　　隨著人們對(duì)飲水健康問(wèn)題的逐漸重視，天士力集團(tuán)旗下聚智大健康科技服務(wù)集團(tuán)有限公司重磅推出全新產(chǎn)品“C胞活力充氣天然礦泉水”,其水源來(lái)自世界優(yōu)質(zhì)冷礦泉水產(chǎn)區(qū)——長(zhǎng)白山，含人體有益的偏硅酸等20多種礦物質(zhì)及微量元素，擁有小分子團(tuán)制備專(zhuān)利（專(zhuān)利號(hào)：ZL2014 1 0440102.5）成就健康好水。評(píng)審會(huì)開(kāi)始前，評(píng)委老師們參觀了天士力集團(tuán)大健康展館，深入了解天士力企業(yè)深厚的大健康文化及C胞活力健康飲水的品牌理念。

 

C胞活力營(yíng)創(chuàng)賽評(píng)審團(tuán)參觀天士力集團(tuán)

 

　　首度牽手營(yíng)創(chuàng)賽，C胞活力面向全國(guó)學(xué)子發(fā)出創(chuàng)意邀約，結(jié)合C胞活力充氣天然礦泉水的產(chǎn)品特點(diǎn)，通過(guò)簡(jiǎn)單、直白卻又富有內(nèi)涵的主題口號(hào)——“為中國(guó)新青年打氣”，打造出品牌年輕化形象，鼓勵(lì)青年人以積極心態(tài)探索個(gè)人無(wú)限邊界，釋放內(nèi)在超燃生命力。在本次賽事中，共收獲涵蓋蓋平面廣告、廣告文案以及短視頻/微電影共三大類(lèi)，累計(jì)達(dá)10431組11632 件創(chuàng)意作品。

　　在創(chuàng)作過(guò)程中，年輕學(xué)子對(duì)天士力集團(tuán)和C胞活力品牌構(gòu)建了深層次了解和情感鏈接。以“青春C位”為主題錨點(diǎn)，打破創(chuàng)意邊界，收獲的作品呈現(xiàn)出更加多元化、年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)。這些關(guān)注點(diǎn)反映了年輕受眾的消費(fèi)理念和購(gòu)買(mǎi)需求，展現(xiàn)了新時(shí)代新青年的多元化思考和對(duì)品牌最真實(shí)最直接的市場(chǎng)反饋，對(duì)C胞活力品牌的年輕化營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)展具有重要的參考意義。

 

　　創(chuàng)意評(píng)審專(zhuān)家集結(jié)

　　C胞活力青年力量強(qiáng)勢(shì)出道

　　本次評(píng)審會(huì)特別邀請(qǐng)多位學(xué)界專(zhuān)家和業(yè)界大咖，與企業(yè)代表共同組成C胞活力企業(yè)專(zhuān)場(chǎng)評(píng)審會(huì)的評(píng)審組委會(huì)。經(jīng)初評(píng)、復(fù)評(píng)后，對(duì)來(lái)自全國(guó)各地及海外同學(xué)提交的共計(jì)428組參賽作品進(jìn)行全方位、多視角、立體化的創(chuàng)意“質(zhì)檢”。

 

C胞活力評(píng)審團(tuán)-學(xué)界評(píng)委

 

C胞活力評(píng)審團(tuán)-業(yè)界評(píng)委

 

　　此外，天士力集團(tuán)也有多位重量級(jí)企業(yè)代表參與評(píng)審工作，從品牌實(shí)戰(zhàn)和傳播角度切入，評(píng)選出更加符合未來(lái)傳播與實(shí)際應(yīng)用的“實(shí)戰(zhàn)型”作品。

　　評(píng)審中，評(píng)委們分成平面類(lèi)、視頻類(lèi)、文案類(lèi)三支評(píng)審小隊(duì)，結(jié)合企業(yè)的核心訴求與產(chǎn)品調(diào)性，從創(chuàng)意性、可行性、實(shí)用性、傳播性等多個(gè)角度出發(fā)，對(duì)作品進(jìn)行綜合評(píng)估，并提供寶貴的建議和指導(dǎo)。每一位評(píng)委，都秉承公正客觀，嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度，評(píng)判出最有價(jià)值意義的結(jié)果。在一次次的商討中，一件件鮮活的、極具感染力的作品脫穎而出！

 

C胞活力企業(yè)專(zhuān)場(chǎng)評(píng)審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

 

　　經(jīng)過(guò)激烈的評(píng)審角逐，此次評(píng)審率先評(píng)選出平面類(lèi)、短視頻/微電影類(lèi)、文案類(lèi)三大類(lèi)別的等級(jí)獎(jiǎng)作品，共12組。隨后，秉承鼓勵(lì)學(xué)生創(chuàng)作積極性，尊重并欣賞學(xué)生創(chuàng)意成果的初心，評(píng)委們優(yōu)中選優(yōu)，在12組等級(jí)獎(jiǎng)作品中評(píng)選出了此次C胞活力命題的營(yíng)創(chuàng)綜合獎(jiǎng)作品。

 

C胞活力企業(yè)專(zhuān)場(chǎng)評(píng)審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

 

　　目前，營(yíng)創(chuàng)賽組委會(huì)已將所有等級(jí)獎(jiǎng)、營(yíng)創(chuàng)綜合獎(jiǎng)及備選作品上傳至賽事官方平臺(tái)，予以社會(huì)公示，時(shí)間截至8月11日17:00。

 

　　與新青年同行

　　共筑C胞活力煥新發(fā)展之路

　　在市場(chǎng)變量更為復(fù)雜、需求更為多元的當(dāng)下，年輕化永遠(yuǎn)是品牌的主旋律，而與年輕人溝通一直是困擾營(yíng)銷(xiāo)界的最大難題。想要做年輕人的生意，更多時(shí)候需要借助精細(xì)化渠道，與年輕群體產(chǎn)生精神共鳴，從而形成價(jià)值認(rèn)同。

　　評(píng)審會(huì)當(dāng)天，創(chuàng)意星球董事副總經(jīng)理李春生先生，就中國(guó)品牌如何年輕化這一議題，發(fā)表了《品牌增長(zhǎng)的新邏輯》主題演講；參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及評(píng)委們就C胞活力青年創(chuàng)意作品的應(yīng)用與對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展的啟發(fā)進(jìn)行了多輪的探討與交流，青年于品牌是現(xiàn)在，也是未來(lái)，把握青年就是把握品牌的未來(lái)等話題展開(kāi)討論。

　　本次C胞活力亮相營(yíng)創(chuàng)賽，期待通過(guò)平臺(tái)構(gòu)建深入校園直面新生代群體，助力品牌下沉，讓C胞活力真正走進(jìn)年輕圈層，打破品牌與年輕用戶(hù)的溝通壁壘。截至目前，通過(guò)營(yíng)創(chuàng)賽創(chuàng)意征集、品牌巡講、線下評(píng)審會(huì)等有節(jié)奏、有爆點(diǎn)的活動(dòng)開(kāi)展，以及賽事全媒體整合傳播覆蓋，C胞活力讓品牌健康安全的品質(zhì)與青年青春向上的內(nèi)涵，產(chǎn)生共情共振。

　　星光不負(fù)趕路人，一路走來(lái)，C胞活力攜手廣大00后年輕力量，用創(chuàng)意匯集起一股年輕的熱浪。通過(guò)品牌共創(chuàng)的形式，C胞活力與大學(xué)生建立了深厚的感情認(rèn)同，打造一場(chǎng)年輕群體與品牌方創(chuàng)意碰撞的狂歡。從大學(xué)生們積極與品牌方溝通和獲獎(jiǎng)作品傳達(dá)出的理念可以看出，Z世代對(duì)于C胞活力的品牌調(diào)性認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生了變化，他們正在用天馬行空的創(chuàng)意讓C胞活力品牌煥發(fā)新的品牌生命力。讓我們共同期待，C胞活力未來(lái)在攜手青年一路同行的道路上見(jiàn)證更多精彩！