這兩天的朋友圈，都被這杯“醬香拿鐵”給刷屏了。

 

 

　　一個是主打9塊9低價的本土最大連鎖咖啡品牌，一個是主營高端路線的酒屆頂流，瑞幸和茅臺的這次“牽手聯名”，推出的“茅臺瑞幸醬香拿鐵”可謂是引爆熱搜，輕松刷屏！

　　趁著這個熱度，我還問了問“文心一言”怎么看？

 

 

　　這是一個話題引爆流量的時代

　　當茅臺和瑞幸開始提前造勢時，就能看出兩家對這次合作所帶來的熱度期待有多高，遠遠不是“一杯咖啡加了酒”這么簡單——預埋的幾個話題已經先走一步，任何一個都可以輕松引發高熱度。

　　● 這杯醬香拿鐵里的“含茅量”究竟有多高？

　　● 喝了會不會醉？開車算酒駕嗎？

　　● 咖啡提神，白酒會醉，這杯咖啡是想讓大家醒著醉？還是醉著醒？

　　● 只要19塊就能嘗到“茅臺”，你不來一杯？

　　● 這杯茅臺到底是加冰喝還是加熱喝？

　　“年紀輕輕就實現茅臺自由”，“25歲全款拿下一杯茅臺”，“早C晚A，就這一杯”…… 一杯醬香拿鐵將年輕人對茅臺的討論帶出了前所未有的熱度。其中就“瑞幸回應喝茅臺聯名咖啡能否開車”這個話題，在微博就制造了4.4億的閱讀量，而這一波營銷熱勢，為瑞幸帶來了龐大的流量和一次消費熱潮。

　　9月4日當天，瑞幸的小程序就被擠爆，如潮水般涌來的消費者，讓瑞幸咖啡門店忙得不可開交。除了朋友圈、微博、小紅書等線上平臺，在線下也處處可見醬香拿鐵的身影——好不好喝，眾說紛紜，但這一次聯名對茅臺和瑞幸來說，無疑是雙贏。

 

　　這是一個不斷出奇制勝的時代

　　作為一種營銷手段，品牌之間搞跨界聯名，早已不是新鮮事。

 

 

　　近年來，消費者已經很多次在各種跨界當中，看到過“大白兔”、“馬應龍”、“旺旺”、“喜茶”、“瑞幸”的身影，去年茅臺通過冰淇淋實現了品牌年輕化，讓更多年輕消費者通過冰淇淋感受到茅臺酒的味道。

　　從最初的品牌和IP之間進行經典聯名，發展到品牌與品牌之間的跨界聯名，最后甚至發展到不相干的品牌之間的聯名，形式也越來越多元。

　　在行業同質化越來越嚴重的今天，每家企業都會積極地尋找差異化，以此來提升品牌的高度、維系品牌的熱度。在我看來，跨界聯名最顯著的效果在于在短時間內提升話題熱度并引爆市場聲量，品牌和產品的曝光率因此輕而易舉地提升，這往往能極大地帶動產品的銷售轉化。

　　就像此番與茅臺聯名，意味著瑞幸追逐又一個爆款產品的成功——而制造爆品，通過爆品帶來流量、吸引更多消費者并能留存下來，創造更高收益，成為長期的消費者，是我們需要真正思考的問題。

　　未來，我們也會在借鑒和學習的過程中，嘗試與其他品牌進行聯名合作，大家期待嗎？

 

（圖片僅為示意，非實物）