眾多品牌化妝品紛紛“觸網(wǎng)”

關鍵字：品牌 化妝品 觸網(wǎng)

　　目前包括寶潔、歐拉迪等品牌都紛紛“觸網(wǎng)”，并針對直銷形成新的銷售團隊。同時，美容廠商還加大了與團購網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等第三方網(wǎng)絡平臺的合作，積極培養(yǎng)網(wǎng)上直銷能力。

　　據(jù)了解，當下美容產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售平臺大致分為廠商特設的網(wǎng)上商城、大型團購的網(wǎng)絡商城及綜合性電子商務網(wǎng)站三大類。賽迪顧問分析師認為，新興的美容產(chǎn)品與網(wǎng)絡直銷模式實現(xiàn)廠商、網(wǎng)站運營商與消費者共贏。

　　而對消費者而言，網(wǎng)購產(chǎn)品最大的吸引力就是價格。記者了解到，由于縮短供應鏈，通過網(wǎng)上、電視、電話或者廠家組織的直銷購買產(chǎn)品，一般零售價格會比傳統(tǒng)終端便宜10%~15%，根據(jù)產(chǎn)品價格不同，最高優(yōu)惠甚至在數(shù)百元。不過對于網(wǎng)絡直銷的配送問題，有業(yè)內(nèi)人士表示擔心，認為配送問題是制約網(wǎng)絡銷售的最大瓶頸。對此，歐拉迪直銷公司負責人向信息時報記者透露，經(jīng)過近兩年的發(fā)展，支付、物流、配送、客服等問題都已經(jīng)得到解決。以歐拉迪為例，接到訂單以后，以總部為中心，通過各地銷售聯(lián)盟來實現(xiàn)配送，并安排有專門的客服來解決直銷中的問題。

　　據(jù)了解，化妝品廠家十分看好網(wǎng)絡營銷，雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)美容連鎖企業(yè)依舊占據(jù)大量市場份額，但考慮到目前中國網(wǎng)民已超過3億人，網(wǎng)購市場正面臨史無前例的高速增長年代。預期未來兩年內(nèi)，網(wǎng)購市場將與傳統(tǒng)連鎖分庭抗禮，成為美容銷售重要渠道。

　　專家表示，網(wǎng)絡營銷是未來的發(fā)展趨勢，但并不意味著現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)實。他表示，現(xiàn)在仍有大量的消費者選擇在實體店購買護理品，大件美容產(chǎn)品網(wǎng)上營銷仍有待培育。