半夜12點 違禁電視直銷廣告“頂風”播出

    昨天是國家廣電總局和國家工商總局對減肥、豐胸、增高、藥品、醫(yī)療器械五類電視購物節(jié)目實行“禁播”的第一天，截至昨天下午3時，國家廣播電視總局已經(jīng)致電12家違規(guī)播放廣告的省級衛(wèi)視的主管部門，責令整改、撤下明令禁止的違法廣告。

　　但今天凌晨記者發(fā)現(xiàn)，雖然昨晚早些時候，違禁廣告播出比較平靜，但從半夜開始，違禁廣告又重新泛濫。

　　【記者調(diào)查】禁播廣告午夜試水

　　昨晚22時起，全國就另有幾家電視臺也開始了電視購物節(jié)目，但產(chǎn)品多為學英語產(chǎn)品、手表、珠寶等類型。22時25分，記者在“西藏二套”發(fā)現(xiàn)了第一個涉嫌違規(guī)的醫(yī)療器械廣告“背背佳矯姿帶”，在深夜的節(jié)目中，試探性地打響了禁播后的第一槍。

　　到了23時30分，甘肅電視臺忽然開始播放“亮妃腿黑眼霜”的電視購物廣告。電視中的女子反復用驚喜的語氣陳述該眼霜有褪去黑眼圈等功能，然而不多久，該廣告嘎然而止，開始了電視劇的播放。整個廣告也就5分鐘左右。

　　【現(xiàn)場觀察】進入深夜大量爆發(fā)

　　今天凌晨0時開始，此類電視節(jié)目大量爆發(fā)。0時10分，廣西電視臺播放“瘦兒”瘦身鞋墊，電視下方打出直銷電話，女主持人先是介紹了一番產(chǎn)品，然后現(xiàn)場“采訪”了一名19歲的“大學女生”，后者展示了以前的老照片，并和現(xiàn)在的腿部進行對比，似乎腿部瘦身效果明顯。之后，又“采訪”了一名帶著幼兒的年輕媽媽，主持人在夸獎其體形保持得好之后，“驚喜”地發(fā)現(xiàn)這又是一名“瘦兒”的受益者，并同屏兩張照片對比其使用前后效果，然后就是連篇累牘地反復解釋瘦兒的原理和好處。10分鐘后，該廣告結(jié)束。“瘦兒”似乎意尤未盡，很快就“串門”到重慶電視臺。0時25分到35分，重慶電視臺又原樣讓“瘦兒”一展風姿。

　　0時45分，浙江衛(wèi)視播放了“貝芙美”七項全能動感熱帶廣告。這款以全身7個部位定向減肥的產(chǎn)品反復向消費者介紹如何有效，并以三維動畫、女子身穿內(nèi)衣在全身各部位演示等方式來體現(xiàn)產(chǎn)品的功效。同樣，10分鐘不到，該廣告就結(jié)束了。

　　1時05分，云南衛(wèi)視播放了“呼嚕停”止鼾沖劑和器材套裝，電視里許多人跳出來現(xiàn)身說法，表示該產(chǎn)品在很短的時間內(nèi)就解決打鼾問題。1時10分該廣告結(jié)束。

　　1時10分到30分，廣西衛(wèi)視的“再清椿”則以電視訪談類節(jié)目方式來促銷，1時30分才結(jié)束。剛結(jié)束，該廣告又在云南衛(wèi)視開始播放。

　　1時30分，推銷一種叫“百麗百、百斑消”的電視購物節(jié)目又先后在廣西、云南臺播出。而在1時30分到42分，重慶衛(wèi)視播放了“炫目眼袋儀”廣告；1時40分，“婷美合胯瘦身衣”在甘肅臺被發(fā)現(xiàn)；幾乎同時，云南臺也播放了“百麗百、百斑消”的去斑產(chǎn)品電視廣告……直到過了2時，這些廣告才漸漸消停，各臺均放起了電視劇。

　　涉嫌違規(guī)廣告播放有特點

　　在“禁播令”公布后，昨晚依舊出現(xiàn)的此類廣告中的一部分，記者發(fā)現(xiàn)原先許多電視臺喜歡持續(xù)20分鐘以上，甚至更長的電視購物節(jié)目變得“短小精悍”，往往壓縮在10分鐘以下，在一些電視連續(xù)劇的空當中插播，很快就結(jié)束了。另外，云南、廣西、甘肅等省臺的電視廣告均不止一種，有的甚至達到3到4種，非常“豐富”。另外，以往處于主力軍位置的豐胸類廣告可能由于過于明顯，昨晚消聲匿跡，增高類產(chǎn)品也不見了，目前主打的是減肥、醫(yī)療器械以及藥品類。

　　首日接到合理投訴500多

　　今早，記者從廣播電視總局投訴熱線了解到，從昨天0時起到今天0時，共接到合理投訴500多個，據(jù)10號接線員講，來電投訴的消費者主要集中在內(nèi)地省份，而類似貴州、廣西等地區(qū)則來電較少。

　　記者了解到，按照程序，來電投訴的電話中，有多數(shù)并不屬于違禁廣告范圍，“很多投訴電話提交了所有的藥品廣告。”

　　國家工商總局廣告監(jiān)管司司長屈建民在接受采訪時講，電視廣告都必須真實合法，如果其廣告使用絕對化語言、內(nèi)容虛假、格調(diào)不高，對消費者造成誤導的，才處于查處范圍。

　　其他部分涉嫌違禁電視臺

　　■洗斑魔力液

　　播出機構(gòu)：吉林衛(wèi)視23：30~0：00

　　主要內(nèi)容：以消費者講述自己使用過程為主，有使用前后對比照片，及購買電話，共重播3次。

　　■博士力眼袋全解機

　　播出機構(gòu)：陜西衛(wèi)視11：45~12：10

　　主要內(nèi)容：在該廣告宣傳中，先后有不同年齡段的消費者作為實例，稱功效非凡，其中一位60歲的老人講述自己使用過程，并稱該機器基本消除了她眼部的眼袋，有使用前后的對比照片及購買電話。

　　■呼嚕停防打鼾藥物套裝

　　播出機構(gòu)：山西衛(wèi)視12：00~12：20，云南衛(wèi)視0：05－0：10

　　主要內(nèi)容：廣告宣傳，打鼾是多種疾病的根源，并找到多名消費者，講述服用該藥物后，自己生活所產(chǎn)生的變化，并隨后廣告公布了電視訂購電話。

　　■毛發(fā)再生素

　　播出機構(gòu)：貴州衛(wèi)視12：45~1：00

　　主要內(nèi)容：稱在使用1個療程后，脫發(fā)情況會有明顯改善，有前后對比照片及電視訂購電話。

　　■伊蘭寶婦科藥品

　　播出機構(gòu)：內(nèi)蒙古衛(wèi)視12：45~1：00

　　主要內(nèi)容：該廣告使用絕對化的語言宣傳治療婦科疾病的效果，并找到多名夫妻進行宣傳，用語曖昧。

　　■“正點閃電瘦”減肥咀嚼片

　　播出機構(gòu)：天津衛(wèi)視0：59主要內(nèi)容：采用蘋果醋減肥法，稱現(xiàn)在美國大行其道，先減肚子再減全身，兩步到位，閃電般清理多余脂肪，從源頭徹底解決肥胖問題。