第二輪直銷牌照發(fā)放 中國(guó)式直銷提速

    日前，商務(wù)部已經(jīng)開(kāi)始頒發(fā)第二輪直銷牌照。記者在商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)看到，直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)正式公示了4家新獲牌企業(yè)。這4家企業(yè)是新增加的如新(中國(guó))日用保健品公司和寶健(中國(guó))公司兩家外資企業(yè)，珍奧集團(tuán)公司和蟻力神天璽集團(tuán)公司兩家內(nèi)資企業(yè)，加上獲得第一張牌照的雅芳，目前獲牌直銷企業(yè)共5家。業(yè)內(nèi)人士表示，另有5家獲牌企業(yè)將于下周公布。

    第二輪直銷開(kāi)始發(fā)牌照

    今年2月，中國(guó)政府把第一張直銷牌照頒發(fā)給了雅芳，這意味著雅芳的直銷模式得到認(rèn)可。在此之后，業(yè)內(nèi)就開(kāi)始關(guān)注，哪些企業(yè)將拿到第二輪的直銷牌照。

    根據(jù)商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)發(fā)布的消息，珍奧、蟻力神的牌照獲批時(shí)間均為7月19日，如新、寶健的牌照批準(zhǔn)時(shí)間為7月22日。從系統(tǒng)發(fā)布的公告排名來(lái)看，珍奧排名在前。

    “我們已獲得了內(nèi)資第一張牌照。”珍奧常務(wù)副總潘曉菲對(duì)此予以確認(rèn)。據(jù)透露，珍奧已得到商務(wù)部批準(zhǔn)其從事直銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的正式文件，批文編號(hào)是內(nèi)資01號(hào)。據(jù)消息人士稱，第二批牌照預(yù)計(jì)將發(fā)放10家企業(yè)，目前已獲牌的還有如新、寶健、蟻力神，本來(lái)北京新時(shí)代也在獲牌之列，但由于核準(zhǔn)開(kāi)展業(yè)務(wù)范圍未能覆蓋全國(guó)，公司主動(dòng)向商務(wù)部申請(qǐng)推遲領(lǐng)取。此外，8月10日前，還將有5家公司獲得牌照。

    據(jù)有關(guān)人士透露，在第二批直銷牌照的發(fā)放中，老牌的安利未能入選。對(duì)此，安利有關(guān)人士表示，并不清楚沒(méi)有拿到牌照的具體原因，但公司表示有信心在年底即國(guó)家寬限的過(guò)渡期結(jié)束之前拿到牌照。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，安利沒(méi)有拿到牌照的原因在于其經(jīng)過(guò)多年運(yùn)作而形成的非常成熟的既有模式。安利轉(zhuǎn)型以適應(yīng)相關(guān)法令的要求，應(yīng)該需要更長(zhǎng)的時(shí)間。

    據(jù)了解，直銷模式最早由雅芳于1990年引入中國(guó)，隨后安利、玫琳凱等一批海外直銷公司陸續(xù)進(jìn)入。但上世紀(jì)90年代中后期，由于直銷被扭曲為“金字塔”和“老鼠會(huì)”的傳銷模式，1998年4月國(guó)家全面叫停傳銷業(yè)之后，直銷也陷于停頓。1998年6月，有關(guān)部門下發(fā)《關(guān)于外商投資傳銷企業(yè)轉(zhuǎn)變銷售方式有關(guān)問(wèn)題的通知》?455號(hào)文件  ，批準(zhǔn)雅芳、安利、玫琳凱等10家外資直銷公司轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)。這些轉(zhuǎn)型企業(yè)必須在今年12月1日之前拿到直銷牌照。

    要拿到牌照，必須經(jīng)過(guò)商務(wù)部等部門的嚴(yán)格考核，并需要具備以下條件：連續(xù)5年沒(méi)有重大違紀(jì)經(jīng)營(yíng)行為，注冊(cè)資金在8000萬(wàn)元以上，建立了完善的信息報(bào)備披露系統(tǒng)，同時(shí)還要交納2000萬(wàn)元保證金。同時(shí)，直銷牌照也不是終生的。直銷企業(yè)將受到工商總局和公安部的直接監(jiān)管，企業(yè)發(fā)生違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為將受到罰款直至吊銷直銷牌照的處罰。

    中國(guó)式直銷提速

    隨著第二批牌照的正式發(fā)放，拿到直銷牌照的企業(yè)將正式進(jìn)入直銷市場(chǎng)，中國(guó)的直銷市場(chǎng)也將掀起新一輪的增長(zhǎng)熱潮。

    其實(shí)，直銷一直并非主流的銷售模式，全世界直銷行業(yè)的銷售額也就在1000億左右，還不到全世界商品零售總額的1%。在中國(guó)市場(chǎng)上，2005年直銷行業(yè)的消費(fèi)總額也僅占GDP的0.24%～0.27%，但從我國(guó)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，具有很大的發(fā)展空間。

    目前，我國(guó)允許進(jìn)行直銷的產(chǎn)品有化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具等五類，特別是日化和保健品類產(chǎn)品的直銷市場(chǎng)巨大。如外資企業(yè)安利1999年、2002年、2004年在我國(guó)的銷售業(yè)績(jī)分別為18億元、60億元、170億元。而內(nèi)資企業(yè)天獅2002年的市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額是3億元，2004年就突破為16億元。據(jù)專家預(yù)測(cè)，到2010年，我國(guó)保健品消費(fèi)額將達(dá)到1000億元，日化市場(chǎng)規(guī)模約為1200億元。

    據(jù)了解，雅芳在今年2月獲得第一張直銷牌照之后，就開(kāi)始大量招募直銷人員，截至2006年6月30日，雅芳4個(gè)月內(nèi)已在中國(guó)招募11萬(wàn)多正式直銷員，另有超過(guò)3萬(wàn)名申請(qǐng)者正處于審核流程中。預(yù)計(jì)，隨著第二輪直銷企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，新一輪直銷市場(chǎng)大戰(zhàn)將逐步展開(kāi)。

    即便如此，相對(duì)中國(guó)巨大的直銷市場(chǎng)，能拿到直銷牌照的企業(yè)仍然有限，拿不到牌照的企業(yè)將何去何從成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。有人指出了這些企業(yè)可能走的四條路：或是投奔有牌照的直銷企業(yè)借船出海，或是轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，或是地下經(jīng)營(yíng)，或是徹底退出直銷市場(chǎng)。

    業(yè)內(nèi)專家、北京商業(yè)管理干部學(xué)院院長(zhǎng)楊謙認(rèn)為，目前直銷申報(bào)企業(yè)沒(méi)有預(yù)期的那樣多，企業(yè)的態(tài)度也遠(yuǎn)不如直銷條例通過(guò)之前那樣高調(diào)，相當(dāng)多的企業(yè)似乎仍在觀望。他指出，可能會(huì)有一部分企業(yè)會(huì)真的改變經(jīng)營(yíng)方式，遠(yuǎn)離直銷；但也會(huì)有相當(dāng)一部分企業(yè)，或多或少地沿用原來(lái)的經(jīng)營(yíng)方式，而這種地下經(jīng)營(yíng)是傳銷的“土壤”，這種現(xiàn)象必須引起警惕。