政府監管直銷作用不容忽視 信息不對稱易致市場失靈

　　“國外和其他地區在直銷監管方面都是用兩個角度采取措施，一是想辦法把金字塔詐騙的危害降到最低，而對合法直銷本身產生的問題分類治理；二是一方面打擊直銷中的非法活動，一方面采取科學治理的思路，保護和發展，而目前我們的做法是從嚴。”這是北大深圳商學院教授魏煒日前在參加中國直銷行業發展與管理國際論壇時所作的表示。 

　　在比較了國內外直銷監管模式的不同后，魏煒認為應從國外直銷監管模式中得到一些啟示。比如行業協會和政府在直銷監管中作用就不容忽視：“這是一個很重要的問題。在正常的市場當中，政府把好環境關之后，企業和消費者之間是一個公平的交易，雙方都是自由平等的自愿交易，這種情況下是不需要干涉的。但是由于多層次直銷這個特殊的特點，它讓直銷員之間協同的意愿比一般的組織方式強烈很多，導致企業和消費者之間信息的更加不對稱，這在經濟學上叫市場失靈。因此在解決問題中行業協會和政府的作用就不可小視。”他說。 

　　而魏煒認為具體的辦法是：一是通過政策引導，讓企業和消費者，也就是交易雙方的結構發生一些變化，這里各國和地區采取的辦法就是通過成立行業協會來調整結構，這樣，信息傳遞的成本也會低一些，更為適合一些中小直銷企業。此外，在市場失靈的時候可以從政府監管的角度進行處理。 
　　 
中華工商時報